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CASE STUDY OF WEB 3.0

BMW & NIKE

2024.08.21

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2) BMW

BMW는 이더리움 기반 암호화폐인 엔진코인(ENJ)과 제휴하여 세계 최초의 블록체인 기반 멤버십 플랫폼을 출시했습니다.

BMW 코인은 새롭고 흥미진진하며 혁신적인 방식으로 로열티 포인트를 대체할 것입니다.

(1) BMW Vantage, Blockchain Membership Platform

  • 출시일: 2020년 10월

  • 블록체인 기반 멤버십, BMW Vantage 출시
    - BMW Vantage 사용자는 다양한 방법을 통해 BMW 코인을 획득할 수 있으며, 신차 구매 외에도 친구 추천이나 게임 플레이 등을 통해 코인을 획득할 수 있습니다.
    - BMW 소유 여부에 관계없이 누구나 사용 가능합니다.
    - BMW 밴티지 사용자는 'BMW Vantage' 앱 서비스 내에서 차량과 관련된 모든 것을 결제하고 라이프스타일 관련 제품을 구매할 수 있습니다.

  • 이더리움 기반 암호화폐인 엔진코인(ENJ)과 제휴
    - 소비자는 앱의 스왑 기능을 사용하여 코인을 교환하고 게임에 참여할 수 있습니다
    - 아이템 거래 및 ENJ 가치 상승, 블록체인 게임의 재미 경험 가능(지갑을 연동하여 간편하게 게임 시작)

  • 사업영역: 멤버십 서비스 플랫폼

  • 적용 Blockchain: 이더리움 기반 암호화폐, 엔진코인

(2) JOYTOPIA

BMW는 JOYTOPIA를 통해 자체 메타버스 세계를 구축하고 있으며, 게임화된 진정한 인터랙티브 디지털 환경에서 몰입감 있는 경험을 제공하고자 합니다.

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  • ​출시일: 2021년 9월

  • 팬들을 위한 새로운 브랜드 경험을 선사하는 가상 공간
    - 게임화된 진정한 인터랙티브 디지털 환경에서 몰입형 경험을 통해 BMW가 어떻게 지속 가능성을 넘어서는지 직접 경험하도록 초대합니다.

  • 엔터테인먼트 효과와 브랜드에 대한 높은 몰입도 제공
    - 사용자는 게임 콘솔처럼 다른 아바타와 상호 작용하고 자신만의 공간을 만들 수 있으며, 셀카를 찍어 소셜 미디어에 직접 게시할 수 있습니다

  • 콘텐츠 형식: 가상 공간, 3D 아바타, 동영상, 이미지

  • 콘텐츠
    -  몰입형 콘텐츠 '영화’ 제공
    -  아바타를 활용한 가상 콘서트 또는 이벤트 진행
    -  신제품 쇼케이스

  • 2차 콘텐츠 제작:  사용자 맞춤형

  • 타겟 고객: 전 세계 BMW 팬들

  • 주요 특징: 더 게임 그룹과 베를린에 본사를 둔 메타버스 회사인 JOURNEE 제작

(3) BMW Museum of Sound NFT Collection

BMW는 19개의 BMW M 엔진 사운드를 오픈씨 플랫폼의 뮤지엄에 추가하는 'Museum of Sounds'라는  NFT 캠페인을 진행했습니다.

  • 출시일: 2022년 2월

  • 2022년 2월에 'Museum of Sound' 캠페인으로 19개의 NFT를 출시했습니다
    -  BMW는 향후 전기차가 자동차 시장의 대부분을 차지하게 되면 사라질 다양한 자동차 모델의 엔진 사운드를 녹음한 후 이를 NFT로 변환했습니다
    -  맞춤형 데이터 시각화 프로그램을 사용하여 엔진 사운드를 시각적으로 묘사하는 NFT 컬렉션입니다

  • 플랫폼
    -  NFT 마켓플레이스:  OpenSea
    -  NFT용 채널: N/A

  • 제작
    -  제작사: N/A
    -  NFT 제작 : Serviceplan Middle East

3) NIKE

브랜드 유니버스 속 한장면

고객은 쇼룸을 둘러보고 가상 세계의 매장에서 실제 제품을 구매하고 현실과 가상 세계에서 동시에 제품을 수령할 수 있습니다.

Nike는 글로벌 스포츠 이벤트를 개최하여 실제 브랜드 신발을 신고 가상 세계에서 Fortnite 토너먼트에 참가하여 가상 세계와 상호 작용할 수 있는 기회를 제공합니다.

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(1) RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks

  • 출시일: 2022년 4월

  • 새로운 커스터마이징 가능한 NFT 운동화 컬렉션인 Nike CryptoKicks 출시 했습니다.
    -  NFT는 운동화의 '스킨'과 분리되어 있기 때문에 보유자는 향후 다른 크리에이터와 인플루언서가 Nike CryptoKicks 스킨을 제작할 때 모양과 색상을 변경할 수 있습니다.

  • 수집품에 대한 독점 액세스: Dunk Genesis CryptoKicks 컬렉션 및 스킨에 대한 액세스가 제한되어 있습니다.

  • 가상 및 실제 NFT와의 통합
    -  AR 기술로 NFT의 콘텐츠를 제공합니다: 사용자는 AR 콘텐츠로 NFT 운동화를 재현한 디지털 운동화를 체험하고, 재창조된 콘텐츠를 Snapchat에서 공유할 수 있습니다.
    -  아바타 웨어러블 및 실제 컬렉션으로 콜라보레이션한 Nike 후드티를 선보였습니다.

  • 총 수익: 1억 8,420만 달러, 2차 거래: 69.5만 건 ('22년 8월 기준)

<NFT(디지털 자산)>

<NFT용 플랫폼>

  • 플랫폼
    -  DAO: Discord의 RTFKT 허브 서버
    -  NFT마켓플레이스: OpenSea

  • 제작
    -  제작사: RTFKT Studio
    - NFT  제작: RTFKT Studio
    - NFT용  채널: RTFKT.Com4 , RTFKT Snapchat 계정5, Twitter

(2) Nikeland on Roblox

  • 출시일: 2021년 11월

  • 미국 오리건주의 Nike 캠퍼스에서 영감을 얻은 3D 가상 세계
    -  실제 본사 캠퍼스에 나이키 건물, 경기장(e.g. 필드, 선수용 경기장)의 가상 복제품을 구축했습니다

  • 엔터테인먼트 중심의 가상 세계
    -  사용자는 Nike가 제공하는 도구를 활용하여 미니 게임을 플레이하고, 퀘스트를 완료하여 가상 아이템을 수집하고, 미니 게임을 개발할 수 있습니다

  • 가상 세계와 현실 세계의 통합
    -  '22년 1월 나이키 뉴욕 스토어에서 가상 체험을 VR 기능으로 전환합니다

Nike는 Roblox에서 젊은 고객을 육성하기 위해 Nike 캠퍼스에 영감을 받은 3D 가상 세계인 Nikeland를 만들었습니다.  사용자는 엔터테인먼트 중심의 가상 세계를 탐험하며 게임을 플레이하고 가상 아이템을 획득할 수 있습니다.  또한 나이키는 나이키 뉴욕 플래그십 스토어에 Nikeland의 AR 공간을 마련했습니다.

  • [콘텐츠 형식] 가상 공간, 3D 아바타, 게임, AR(오프라인 플래그십 스토어)

  • [콘텐츠] 
    -  Nike의 미래 비전 제시(e.g. 상설 가상 쇼룸, e-커뮤니케이션, 인메타버스 글로벌 스포츠 이벤트(e.g. 월드컵, 올림픽)
    -  사용자 아바타가 착용한 패션 아이템 및 장비 제공
    -  게임 플레이/제작, 가상 세계 탐험을 통한 즐거움

  • [2차 콘텐츠 제작]
    -  사용자(e.g. 인플루언서)에 의한 콘텐츠 제작

  • [타겟 고객] Roblox 플랫폼의 젊은 고객

  • [주요 지표] 
    -  총 방문자 수 1,500만 명 (6월 22일 기준)
    -  총 즐겨찾기 수 104K

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