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THE KEY CONCEPTS OF WEB 3.0

Metaverse

2024.08.12

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3) 메타버스

​메타버스의 정의

Meta(너머) + Verse(우주) 의 합성어로 물리적 세계와 디지털 세계의 구분이 모호해지는 시점을 의미하며 혼합 현실(MR)로도 알려진 AR/VR이 보편화되는 맥락에서 볼 수 있습니다.

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메타버스 플랫폼의 특징

메타버스 플랫폼인 가상 세계는 사용자가 몰입형 콘텐츠와 디지털 자산(예: 2D/3D 이미지, 동영상, 360˚ 3D, 디지털 휴먼, AR, VR 등)으로 가득한 공간에서 서로 상호 작용할 수 있는 곳 입니다.

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메타버스 플랫폼과 웹 3.0은 각각 상호 보완적인 장점을 가지고 있습니다.  메타버스 플랫폼은 메타버스 스펙트럼의 발전으로 상호 작용과 몰입을 향상시킬 수 있으며  웹 3.0 환경은 블록체인 기술을 기반으로 한 탈중앙화와 소유권의 특징을 보입니다. 

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메타버스 스펙트럼 구성요소

메타버스는 ①증강  ②시뮬레이션  ③외부  ④친밀함 의 4가지 스펙트럼에 따라 구분할 수 있습니다. 

​

① ​증강: 현실 세계를 향상시키는 기술 (E.g. 물리적 환경에 새로운 제어 또는 정보 계층을 추가하는 기술)

② 시뮬레이션: 현실을 모델링하여 완전히 새로운 환경을 제공하는 기술. 가상 상호 작용의 위치 제공.

③ 외부: 세계 전반에 초점을 맞춘 기술. 사용자 주변 세계에 대한 정보 제공.

④ 친밀함: 사용자의 신원을 나타낼 수 있는 기술 (E.g. 아바타, 디지털 프로필 등)​

<메타버스 스펙트럼 구성요소>

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메타버스 유형

메타버스는 4가지 스펙트럼을 기준으로  ①증강현실 ②라이프 로깅 ③미러 월드 ④가상 세계  총 4개의 유형으로 구분할 수 있습니다.

① 증강현실
- 사용자의 AR 기기(예: 스마트폰 등) 시야에 컴퓨터가 생성한 영구 정보를 겹쳐서 현실과 디지털 세계의 인터랙티브한 경험을 제공함
- HUD(헤드업 디스플레이), 스마트 팩토리, 게임(포켓몬 고)
② 라이프 로깅
- 웨어러블 기술 또는 모바일 디바이스에 의해 자동으로 캡처된 사람 또는 사물에 대한 일일 기록
- E.g. 웨어러블 기기(갤럭시 워치), 앱, 차량용 블랙박스
③ 미러월드
- 모든 사물에 디지털 트윈이 있고, 정보가 가득하며, 조작할 수 있는 디지털 현실의 물리적 세계 표현
- E.g. 지리 공간 매핑 서비스(Google 어스), GPS 기반 서비스(Airbnb)
④ 가상세계 (메타버스 플랫폼)
- 1) 데이터를 기반으로 한 3D 환경의 컴퓨터 시뮬레이션, 2) 실제 세계 커뮤니티의 경제/사회적 삶을 증강, 3) 사용자가 개인 아바타를 생성하고 서로 상호작용, 4) 사용자 또는타사 개발자가 콘텐츠 또는 디지털 자산을 생성할 수 있음
- E.g. 온라인 멀티플레이어 게임 또는 소셜 플랫폼(Roblox, Zepeto, Fortnite)

<메타버스 유형>

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메타버스 사례

브랜드는 메타버스 플랫폼에서 1) 프로모션 이벤트/가상 공간 제공, 2) 실제 아이템이 포함된 가상 아이템 출시, 3) 미니 게임 출시, 4) 가상 세계에서 광고 상영 등의 방식으로 마케팅 활동을 진행하고 있습니다. 

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Tommy Hilfiger Store” & “MFW

  • [Roblox] '21년 12월, Tommy X Roblox 크리에이터스 버추얼 컬렉션 출시
    - Roblox에서 아바타를 꾸밀 수 있는 30개의 디지털 패션 아이템 출시, Roblox 아바타 마켓플레이스에서 구매 가능
    - 8명의 크리에이터와 협업
    - 누적 방문자 수 16.8K('22년 9월 기준)

​

  • [Decentraland] ’22년 3월 Decentraland 메타버스 패션위크 개최
    ​(누적 방문자 수 16.8K)
    - 메타버스 마켓플레이스 '보손포털'과 파트너십 체결
    - 디센트럴랜드의 보스온 포털 내 가상 스토어에서 독점 실물 제품을 교환 가능한 NFT로 판매

  • 플랫폼: Roblox, Decentraland

  • 활동·프로모션: 아이템 출시, 디지털 크리에이터와의 파트너십, 가상 이벤트 개최

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Fortnite x Balenciaga

  • [Fortnite] 주요 캐릭터 가상 아이템 및 '이상한 시간 허브' 가상 상점 9월 21일 출시
    -  Fortnite 캐릭터 '도고, 라미레즈, 나이트, 밴시'가 착용할 수 있는 가상 패션 아이템 컬렉션 '발렌시아가 핏 세트’ 출시
    -  유저 대상 퀘스트('21년 9월 21~28일), 이상한 시간 허브를 통한 룩북 캠페인('21년 9월 23일) 진행

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  • '21년 7월, 실제 상품인 'Fortnite x Balenciaga' 출시
    -  사용자는 브랜드 사이트에서 Fortnite 가상 아이템과 동일한 패션
    제품 구매 가능 

  • 플랫폼: Fortnite

  • 활동·프로모션: 가상 아이템/실시간 아이템 출시, 메타버스 플랫폼과 파트너십 체결

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In the Heights Block Party

  • [Roblox] '21년 6월 4일부터 20일까지 가상 세계 인 더 하이츠 블록 파티' 출시
    -     영화 속 명소를 탐험하고 영화에서 영감을 받은 워싱턴 하이츠의 라틴계 커뮤니티를 체험할 수 있음
    - 누적 방문자 수: 1,000만 명, 즐겨찾기: 89만 명  
     

  • [Roblox] 가상 세계에서 순차적 이벤트 개최
    - 영화 개봉을 앞두고 배우들과 함께하는 토크쇼인 '소등 관람 파티',
       독점 영상 공유
    - 영화 개봉일에 맞춰 방문한 유저의 아바타가 동기화된 안무에 맞춰
       춤을 추는 '가상 플래시몹' 이벤트 진행   

  • 플랫폼: Roblox

  • 활동·프로모션: 가상 이벤트 개최, 티저 영상 상영

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