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THE KEY CONCEPTS OF WEB 3.0

Blockchain, Crypto Wallet

2024.08.16

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3) NFT (NON-FUNGIBLE TOKEN)

NFT의 정의

블록체인이라고 하는 디지털 원장에 저장된 데이터 단위로, 디지털 자산이 고유하므로 상호 교환할 수 없음을 인증하는 토큰입니다.

 NFT는 디지털 희소성을 창출하며 예술품, 음악, 게임 내 아이템, 동영상과 같은 실제 대상을 '채굴'  과정을 통해 표현할 수 있습니다.

​브랜드를 위한 NFT 활용

NFT의 활용 범위는 빠르게 확장되고 있으며 브랜드용 NFT는 새로운 유형의 디지털 마케팅 콘텐츠라고 정의할 수 있습니다.

브랜드용 NFT는 디지털 마케팅 콘텐츠를 구성하는 요소로 디지털 마케팅 및 IP 자산으로 사용되고 있습니다.

NFT_brand.png

이렇게 브랜드의 마케팅  자산으로 사용되는 NFT의 강점은 두 가지로 구분할 수 있습니다. 

① 현재의 디지털 자산과 비교했을 때, NFT는 예술적이고 표현적인 표현이 가능함  ②NFT의 소유권은 영구적임, 여러 플랫폼, 브랜드 DAO의 토큰 등에서 사용할 수 있음

NFT사례

브랜드는 NFT를 통해  1) 브랜드 NFT 플랫폼 및/또는 브랜드 메타버스 플랫폼 동시 구축, 2) 콜라보레이션을 통한 NFT 출시, 3) NFT 소유권을 통한 추가 혜택/독점 지위 부여 등의 방식으로 마케팅 활동을 진행하고 있습니다. 

NFT_jacob.png

Astronomia Metaverse Collection

  • 8개 디자인, 400개 유닛으로 구성된 Astromnomia NFT 컬렉션 출시 
    - NFT 출시: ①5가지 디자인 1:1 실물 시계- '수성', '금성', '지구', '화성', '목성' ②3가지 디지털 전용 디자인
    - '토성', '천왕성', '해왕성'(각 디자인 50개)
    - 각 NFT는 ①전용 멤버십 패스, 잠금 해제, ②실물(e.g. 실물 상품 페어링 등), ③디지털(e.g. 메타버스 플랫폼에서 디지털 웨어러블 콘텐츠 렌더링 등), ④체험(e.g. '초대 전용' 브랜드 이벤트 참여 등) 권한으로 기능

​

  • 브랜드사이트에 ①NFT 페이지 구축, ②UNXD와 파트너십을 통해 브랜드 NFT/메타버스 플랫폼 구축하여브랜드의 관점을 표시/공유함

  • 출시일:  2022년 4월

  • NFT 마켓플레이스:  UNX

  • NFT채널:  Metaverse UNXD 
    NFT 브랜드 플랫폼

  • 제작자:  Jacob Arabo, (the founder/ chairman of Jacob & Co.)

NFT_addidas.png

ADIDAS : PRADA, RE-SOURCE

  • 디지털 아티스트 Zach Leberam과의 협업
    - 브랜드 NFT 플랫폼의 ADIDAS:PRADA, RE-SOURCE 페이지를 통해 3,000개의 타일로 구성된 ‘adidas for Prada re-source by Zach Lieberman’ NFT를 출시함
    - DAO서 3,000명의 개인을 초대하여 타일당 이미지 넣기 이벤트 진행

​

  • DAO가 기여한 브랜드 NFT 출시
    - 탈중앙화 커뮤니티 이미지 기여의 몰입형 아트웍인 브랜드 DAO NFT, 오픈씨 출시

​

  • NFT 마켓플레이스인 SuperRare 경매 개최 
    - 30ETH 판매 ($80,864, '22년 5월 기준)

  • 출시일:  2022년 1월

  • NFT 마켓플레이스:  OpenSea, SuperRar

  • NFT채널:  브랜드 NFT 플랫폼 
    브랜드 소셜미디어 (인스타그램, 트위터)

  • 제작자: Zach Lieberman
     

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NF-G Challenge

  • NFT 아티스트 레지던시인 ART2PEOPLE의 아티스트 5명과 콜라보레이션 진행

  • 브랜드의G클래스 차량 라인을 모티브로 한 브랜드 NFT 출시
    - '메타플래닛', 'G스페이스', '타임리스', 'G-컨스트럭션', '우주여행', 'G-kla$$€' 출시

  • 2022년 1/23부터 NFT 마켓플레이스 Nifty Gateway에서 경매 개최
    - 각 NFT는 $222 ~ $ 1,554에 판매

  • 출시일:  2022년 1월

  • NFT 마켓플레이스:  Nifty Gateway

  • NFT채널:  ART2PEOPLE 플랫폼
    브랜드 & 크레이터 소셜미디어  
    (트위터, 인스타그램)

  • 제작자:  ART2PEOPLE

4) DAO (DECENTRALIZED AUTONOMOUS ORGANIZATION)

DAO의 정의

DAO는 “Decentralized” (중앙 정부의 개입이 필요 없음) + “Autonomous” (스마트 컨트랙트 및 블록체인의 인코딩된 거래 증폭)의 결합어로 '탈중앙화자율 조직' 으로 표현할 수 있습니다.

DAO는 투명성과 포용성을 중심으로 구축된 새로운 종류의 조직을 위한 거버넌스 모델이며  참여 구성원들이 공유하고 구성원들의 합의에 의해 관리되는 커뮤니티라고 정의 할 수 있습니다.

 

DAO는 공동의 목표를 공유하는 실제 사람들에 의해 조직됩니다. 

DAO시스템은 사용자가 스스로 조직하고 감독할 수 있는 블록체인 기반 기술로  DAO 코드에 대한 완전한 신뢰성과 투명성을 제공하여 전 세계 협업의 기회를 부여합니다.  

<DAO의 범위>

DAO의 작동방식

DAO의 기반은 스마트컨트랙트로 규정, 규칙의 코드/조직 등에 내재되어 있습니다. 이는 블록체인 네트워크에 계약이 게시된 후에는 투표 시스템을 사용하여 변경을 승인하지 않는 한 변경할 수 없는 구조입니다. 이러한 스마트 컨트랙트에 자금이 명시되어 있기 때문에 누구도 자금을 사용할 수 없습니다. 또한 DAO는 모든 정보가 공개되므로 누구도 다른 구성원에게 들키지 않고 규칙을 수정할 수 없습니다. 

<DAO의 멤버십>

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브랜드에 DAO를 적용한다면 사용자들은 브랜드 DAO의 프로젝트에 참여함으로써 몰입도 높은 경험을 얻을 수 있고, 브랜드는 참여도와 충성도가 높은 회원들로 커뮤니티를 구축할 수 있는 이점이 있습니다. 

<DAOs VS CORPORATION>

특징
DAOs
Corporate
지역
국경 없는, 글로벌 인터넷 네이티브
현지, 해당 국가의 법률에 따라 비즈니스가 수행되는 지역
거버넌스
블록체인 거래를 통한 자동 투표
기업 절차를 통한 수동 투표
자본
DAO 재무
재무제표
수익
프로젝트의 토큰 경제학
기업의 비즈니스 모델
제3자 감사
무허가 블록체인을 기반으로 구축된 오픈소스 코드를 통해 활동 투명성 확보
활동이 반투명(상장 기업) 또는 불투명(비상장 기업)
커뮤니티 업데이트
Discord, 주간/월간 통화, Github, Twitter
연례 주주 총회, 회계연도 보고 일정, 분기별 실적 발표 일정
소유권
토큰
주식
기업구조
플랫, 분산형
계층형, 중앙 집중식

DAO 사례

브랜드들은 2022년 초부터 DAO를 운영하기 시작했습니다. 주요 플랫폼인 Discord에서 브랜드는 회원들을 위해 DAO 프로젝트의 로드맵을 발표하고, 이를 검증하고, 소통하고 있습니다. 

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Gucci Vault

  • Discord 서버를 오픈했음
    - ‘Gucci Vault’ Discord 채널이 장기적으로 구찌의 다양한 NFT 활성화를 위한 아티스트 및 메가 팬 커뮤니티를 개발, 구현 및 관리할 것이라고 발표했음

​

  • [Gucci Grail] '22년 3월 5,000개의 민트 패스 출시
    - 다오를 통한 NFT 프로젝트인 10KTF와 협업 

​

  • [Super Gucci] '22년 2월 'SUPERGUCCI NFT' 출시
    - Super Gucci NFT 보유자는 ‘Supergucci' 멤버십을 통해 다음과 같은 혜택을 누릴 수 있음: ① 향후 협업을 위한 비공개 채팅, ②브랜드 DAO인 Gucci Vault의 전담 역할, ③SUPERPLASTIC으로 제작되는 실제 세라믹 조각품 제공

  • 출시일:  2022년 1월

  • DAO 맴버십:  토큰기반

  • 채널:  Discord, twitter

  • 프로젝트:  Gucci x 10KTF,  Gucci X SUPERPLASTIC,  DAOs 크리에이터와 파트너십

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Genesis & cult 001

  • '21년 1월 Discord 채널에 서버 오픈
    - '22년 2월 브랜드 런칭 및 NFT 프리세일 전 과대광고 진행
    - 채널 개발, NFT 런칭 계획, 실제 운동화 청구 일정, CULT World 메타버스, 이커머스, 가상 이벤트, 오프라인 스토어까지 브랜드 DAO의 로드맵을 제공하고 회원들을 위한 브랜드 NFT의 지속적인 에어드랍을 진행함   

​

  • [브랜드 NFT] '22년 2월 온/오프라인 혜택이 포함된 NFT 패키지 출시
    - NFT로 실물 제품 사전 판매, 고객/수집가에게 Discord의 브랜드 DAO 멤버십 등급과 함께 제공

  • 출시일:  2022년 1월

  • DAO 맴버십:  토큰기반

  • 채널:  Discord,  twitter,
                    브랜드 사이트/​샵

  • 프로젝트:  NFTs, 실시간 제품 판매

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Vault NFTs

  • '22년 1월, Discord에 스톡엑스의 NFT를 소개하는 서버 오픈
    - 1) Stock X 커뮤니티에 대한 액세스/역할/유용성, 2) 실물 상품을 갖춘 Vault NFT 제공
    - 로드맵 제공: ①현재-실물 제품과 디지털 소유권 연결, Stock X 독점 혜택(e.g. 한정 프로모션, 독점 이벤트 조기 출시 액세스, ②다음-Vault NFT 보유자를 위한 크리에이터 크루와 협력하여 새로운 유틸리티 및 혜택에 대한 독점 액세스, ③앞으로-서비스 확장(e.g. 개인 월렛, 암호화폐 결제 및 회원에 대한 지급금)

​

  • [NFT] StockX.com에서 월간 드롭 실행

  • 출시일:  2022년 1월

  • DAO 맴버십:  토큰기반

  • 채널: Discord, twitter, 브랜드 커머스

  • 프로젝트:  NFTs, DAOs 크리에이터와 파트너십

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